最主要的功用是维护产品，其次是美化产品和传达信息。值得注意的是对现代花费来讲，后两种功用现已越来越显示出重要性。 跟着大家日子水平不断提高，大家不再只满意温饱的日子，而对产品越来越挑剔。生产厂家和同类产品之间的竞赛也日趋白热化，尤其是超市的不断扩展，包装规划更应突出产品的信息和价值功用。好的包装规划除了解决规划中的基本原则外，还要着重研讨花费者的心理活动，才能在同类产品中锋芒毕露。
        产品包装最直接的方针是激起花费者进行采购。拟定产品包装方案时首要考虑的就应该是这一方针。其次，即便花费者不准备采购此种产品，也应促进他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家发生好的形象。
        在产品包装规划元素中，颜色冲击力最强。产品包装所运用的颜色，会使花费者发生联想，诱发各种情感，使采购心理发生变化。但运用颜色来激起人的情感时应遵从必定的规则。心理学研讨以为，在制作食品包装时，不要用或少用蓝、绿颜色。而用橙色、桔红色则使人联想到丰盈、老练，然后导致顾客的胃口促进采购的举动。就象咱们现实日子中，花费者采购补品产品，大多会对大面积暖色调的产品包装感到满意。而对洗洁用品则对冷色调包装感兴越。这既是产品主观原因又是花费者情感联想的效果。
        成功的产品包装不仅能导致花费者情感和联想，并且还应当使花费者“过目不忘”。
        心理学以为回想是人对过去经历过的事物的重现。回想是心理知道进程的重要环节。基本进程包含识记、坚持、回想和再认。其间，识记和坚持是条件；回想和再认是结果。只有识记、坚持结实，回想和再认才能完成。
        产品包装规划要想让花费者记住，就必须表现产品鲜明个性特性，简洁明了的文、图、形象，一起还要反映产品文明特征和现代花费时尚，才能让花费者持久回想。